Santander consolida su posición como marca empresarial más valiosa de España en 2026

Santander mantiene su posición de privilegio en el ranking de marcas españolas más valiosas durante 2026, según los datos del informe España 100 2026 elaborado por Brand Finance. El documento, que analiza las cien principales marcas del país, registra una valoración conjunta de 143.700 millones de euros, cifra que supone un crecimiento del 9% en comparación con 2025.

La consultora especializada señala que la solidez de la demanda doméstica, combinada con incrementos salariales, el dinamismo del turismo y la estabilidad de las operaciones en mercados internacionales, han permitido que las marcas españolas continúen expandiendo su valor a pesar de los desafíos macroeconómicos que enfrenta el continente europeo.

El sector financiero emerge como el principal impulsor del crecimiento de valoraciones, liderado por los resultados excepcionales de Santander y BBVA. La entidad dirigida desde Boadilla del Monte eleva su valor de marca un 23%, llegando a los 24.200 millones de euros. Este desempeño se sustenta en un beneficio neto de 14.100 millones de euros registrado en 2025 y una base de clientes que alcanza los 180 millones en todo el mundo.

Zara se mantiene en la segunda posición del ranking con un valor de marca estable fijado en 16.400 millones de euros. Por su parte, BBVA asciende al tercer lugar tras experimentar un crecimiento del 58%, que sitúa su valoración en 13.100 millones de euros. Este avance significativo responde al incremento en volumen de crédito, mayores ingresos y expansión de cuota de mercado en España, México y Turquía, además de su apuesta por la transformación digital.

En el aspecto de fortaleza de marca, Mercadona ocupa el primer lugar en 2026 con un aumento del 22% en su valoración, alcanzando 7.300 millones de euros y obteniendo una clasificación AAA+. Su desempeño se atribuye al elevado reconocimiento, preferencia y fidelización de su base de clientes. Mahou se posiciona en segundo lugar en este indicador, mientras que BBVA completa el podio en tercera posición.

En materia de crecimiento acelerado, SuperCOR registra un desempeño extraordinario al duplicar su valor de marca con un incremento del 108%, alcanzando 212 millones de euros. Este desarrollo es resultado de un reposicionamiento estratégico dentro del grupo El Corte Inglés, enfocado en el comercio minorista de proximidad.

El informe también destaca a Moeve, nueva denominación de Cepsa tras su proceso de rebranding, como marca con potencial de seguimiento debido a su orientación hacia la transición energética europea. Iberia, por su parte, sobresale por sus iniciativas de sostenibilidad ambiental, comprometiéndose a alcanzar cero emisiones netas en el año 2050.

Otras marcas que figuran entre las más relevantes del país incluyen CaixaBank, Movistar, Iberdrola y Mapfre, todas ellas posicionadas dentro del top ten de marcas españolas según el análisis de Brand Finance.