Hisense y adidas dominan la presencia publicitaria en la fase inicial del Mundial de fútbol

En la etapa inicial del torneo mundial de fútbol que tiene lugar en Estados Unidos, Canadá y México, dos marcas se han posicionado como las más relevantes entre los patrocinadores del evento. Conforme a un análisis de Onclusive, Hisense ha alcanzado el 28,9% de las menciones vinculadas con auspiciadores, consolidándose en el primer puesto. La empresa, especializada en electrónica de consumo y electrodomésticos, ha logrado una penetración mediática significativa.

En segundo término se encuentra adidas, que ha obtenido el 20,3% de las menciones gracias en parte a su condición de fabricante del balón oficial del torneo, denominado Trionda. Esta posición refuerza la presencia de la marca deportiva alemana en el evento.

Las demás marcas patrocinadoras muestran un impacto más moderado. ADI Predictstreet registra el 11,8% de las menciones, superando a Coca-Cola, que pese a ser una corporación estadounidense con sede en Atlanta, una de las ciudades sedes del Mundial, consiguió únicamente el 10,4%.

Entre otras empresas con presencia notable en redes sociales y medios de comunicación figuran AB Inbev, holding que controla marcas cerveceras como Corona, Modelo y Stella Artois, con el 3,9%; Frito-Lay con el 2,9%; la alianza Hyundai-Kia con el 2,7%; Aramco con el 2,6%; Visa también con el 2,6%; y Diageo, propietaria de las marcas de tequila Casamigos y Don Julio, con el 1,8%.

Más allá del terreno deportivo, el torneo destaca por las estrategias de marketing que vinculan a futbolistas de renombre mundial con grandes corporaciones. La asociación entre Cristiano Ronaldo y Nike ha generado un impacto del 12,7%, posicionándose como la más influyente. La alianza de Lamine Yamal con McDonald's alcanzó el 10,1%, mientras que la colaboración de Messi con adidas logró el 7,9%.

Estos tres futbolistas no solo dominan el desempeño en la cancha sino también la cobertura mediática. Tras analizar menciones de más de 1.200 jugadores convocados al torneo, han sido incluidos en el once ideal de la fase intermedia del Mundial.

El equipo de ensueño, ordenado conforme a su relevancia en la esfera pública, está integrado por Messi, Cristiano Ronaldo, Mbappé, Neymar, Lamine Yamal, Haaland, Harry Kane, Vozinha (el carismático guardameta de Cabo Verde), Vinicius Jr., Julián Quiñones y Endrick.